Sur Instagram, les tatouages sont souvent représentés de manière positive et esthétisée, mettant ainsi en valeur le travail des artistes, et générant une vraie passion pour la culture tattoo
Photo par Sofia Gallegos / CC
Après notre article sur l'utilisation de Facebook pour votre communication, il est temps de se pencher sur le nouveau géant :
Sur Instagram, on peut chercher et admirer des tatouages pendant des jours entiers tant la matière y est importante.
Par zone, par thématique, par pays, par artiste?
Les images sont soigneusement composées, souvent en noir et blanc ou légèrement filtrées.
Contre les murs pâles, les bras et les jambes portent des fleurs délicates, des crânes et des animaux de toute sorte, des tatouages pour cacher une cicatrice?
La puissance d?Instagram pour le monde des tatouages
Instagram montre l?art du tatouage à son apogée et met parfaitement en valeur les différents artistes et tattoo shops, en étant un véritable outil de marketing gratuit.
Grâce aux hashtags et aux récits d?artistes et de tatoués, les prospects peuvent trouver des galeries virtuelles remplies d?art corporel soigneusement sélectionnées avec goût.
Disons le franchement, aucun tatouage n'est désormais complet sans son compagnon Instagram : l'encre vient d'abord, puis la photo postée pour permettre aux amis d'affirmer votre décision, ou émerveiller quelqu?un qui ne vous connaît pas à l?autre bout de la planète.
Bien que la tendance à exhiber ses tatouages existe depuis la création des réseaux sociaux, ce catalogage habituel de nos vies a transformé le body art en quelque chose de plus qu?un simple sujet de post.
Grâce à un certain nombre de fonctionnalités déployées au cours des deux dernières années, Instagram a transformé le secteur du tatouage, et en particulier de la manière dont les artistes promeuvent et font connaître leur travail, en repensant la manière dont nous consommons les tatouages.
Des personnalités qui montrent leurs tatouages
Avant de se faire tatouer, on fouine, on apprend des choses sur les boutiques et les artistes, on réserve parfois même des années à l?avance tant la liste d?attente est longue.
Certains vont se faire tatouer sur d?autres continents, après avoir découvert un tatoueur ou un dessin particulier via Instagram.
D'autres trouvent l'inspiration grâce à leur communauté Insta, comme ces fans du joueur de poker Daniel Negreanu qui se tatouent la signature du champion un peu partout sur le corps, ou les aficionados de Rihanna qui lui rendent hommage en copiant son célèbre underboob égyptien.
Ce mode de visionnage rendu possible par l?application est très utile, en particulier pour ceux qui ne savent pas très bien ce qu'ils veulent.
Le champion de poker Daniel Negreanu prend la pause à côté de sa signature tatouée sur le dos d'une ses fans
Photo par Ayame 4 Ever / CC BY-NC 2.0
Quand on se balade en ligne, on trouve souvent des commentaires comme celui de Jamie Keiles, un écrivain basé à Brooklyn qui a découvert le majorité de ses tatoueurs sur Instagram :
« Avant de me faire tatouer, je trouvais intimidant d'entrer dans un magasin et de poser des questions, de la même manière qu'un magasin de disques très cool m?impressionnait quand j'étais adolescent ».
Il continu en expliquant que : « Cela m'a permis de m'éduquer au point de pouvoir développer un avant-goût de ce que j'aime et d'apprendre les mots pour le décrire sans devoir prendre le temps d'un artiste avec un million de questions de base».
Il y a dix ans, vous pourriez avoir trouvé des tatouages que vous aimiez dans des magazines comme Inked et Tattoo.
Maintenant, il suffit de faire défiler jusqu'au bout la fenêtre Insta, en sautant de hashtag en hashtag, le tout de manière mille fois plus rapide et efficace que d'aller physiquement d'une boutique de tattoos à une autre.
Savoir communiquer sur les tatouages
Une photo de ce type propose un regard artistique sur la pratique du tatouage. L'image permet de mettre en confiance la personne qui la regarde, de sentir le professionnalisme dans le geste, et d'apporter une forme de confiance en l'artiste qui réalise le tatouage
Les hashtags sont clairement une aubaine pour les artistes : ils augmentent la visibilité et les connectent avec d'autres artistes et clients potentiels.
Tea Leigh, une artiste qui se spécialise dans la manipulation à la main, les a utilisés pour gagner en visibilité quand elle était nouvelle dans le tatouage. Ces jours-ci, avec près de 50 000 adeptes, elle ne les utilise plus vraiment.
Mais le plus grand changement selon elle, est arrivé avec la fonction « Découvrir » d'Instagram, qui permet à un algorithme de suggérer des photos et des comptes à suivre, avec des contrôles de marché adaptés aux utilisateurs, des noms ciblés, ainsi qu?une option « clic-droit ici » qui dirige vers la biographie de l?artiste.
À ce sujet, Tea Leigh explique que : « Cela a changé beaucoup de choses pour beaucoup de tatoueurs. Cela a fait d?Instagram un véritable réseau social, pas seulement un endroit pour publier des photos. C'est à ce moment que les gens se sont dit qu?ils avaient envie eux aussi d?avoir un tatouage. À partir de là, mon compte Insta est devenu la vitrine de ma marque ».
L?utilisation d?UGC (User Generated Content) est également très précieux, car il permet aux marques et aux événements d?avoir une énorme visibilité sans débourser un seul euro.
Il s'agit du contenu généré par l'utilisateur que vous pouvez collecter et intégrer directement dans votre site Web pour l'utiliser comme preuve sociale de la qualité de votre travail / de vos produits.
Sachant que 95 millions de photos sont publiées sur Instagram chaque jour, la plateforme est un véritable magasin permanent d'UGC gratuits.
Les entreprises le savent et s?en servent dans tous les domaines : On pense bien sûr aux nombreux posts de bloggeurs mode qui adorent se photographier en portant leurs achats récents.
Mais cela peut être plus subtile, comme la plateforme de streaming Netflix qui met en avant les posts des internautes discutant des séries tv et des films diffusés sur le site.
Cette utilisation de l?UGC a aussi aidé de nombreuses boutiques de tatouage en leur offrant une visibilité naturelle, en relayant des photos et des commentaires de personnes tatouées dans leur vie de tous les jours et en banalisant l?action d?être tatoué.
Cette photo intitulée the girlfriend and i :) alot more ink to come exprime bien cette banalisation du tatouage et la façon dont les réseaux sociaux comme Instagram développent une image contemporaine positive de cet art
Photo par Christian Reusch / CC BY-SA 2.0
Cette carte de visite sociale a également supplanté le CV traditionnel. Louis Brengard, qui travaille maintenant dans un studio privé (pour lequel il a été recruté sur Instagram), était auparavant chez Black Square Tattoo à Brooklyn. Il s?occupait en partie de leur recrutement et explique « qu?habituellement, si nous voulions faire passer un entretien d?embauche à quelqu'un, c'était d?abord basé sur son compte Instagram.»
Et c'est également important pour les « spots invités », lorsqu'un artiste en visite travaille dans un magasin de tatouage pendant quelques jours ou semaines à la fois. « Toute boutique de tatouage qui compte plus de 10 000 adeptes va savoir que vous allez leur faire gagner de l'argent », ajoute le tatoueur, qui a déjà effectué quelques séjours en Europe grâce à ce système.
Instagram a donc clairement contribué à diffuser une image positive de l'art du tatouage, et le réseau social continue d'ancrer le tatouage dans une culture pop en permettant aux shops et aux artistes une visibilité illimitée.